Основная задача при создании сайта строительной компании — демонстрация проектов, презентация услуг компании и получение контакта посетителя. Вы же создаете сайт для развития бизнеса, не так ли? Об это и поговорим. Ниже несколько советов, благодаря которым ваш ресурс будет работать эффективно и попадать в ТОП поисковых систем.
Мы рассмотрим важные принципы разработки ресурса, которые актуальны для:
- Ремонтно-строительные компаний;
- Крупные застройщиков зданий;
- Компаний, предоставляющие услуги;
- Интернет-магазинов стройматериалов;
- И других представителей этого сегмента бизнеса.
Что должно быть на сайте строительной компании? Не следует лишний раз заниматься бахвальством своей компании или разрабатывать веб-сайт для галочки просто «чтобы был». Наоборот, учитывайте интересы ваших клиентов, как текущих так и потенциальных. Узнайте также, фрилансер или веб-студия — к кому лучше обратиться. Итак, с чего начать?
Анализ целевой аудитории, позиционирование
Для эффективной работы проведите анализ ваших клиентов и определите наиболее интересную для бизнеса группу клиентов, на которую ориентировать ваш будущий сайт. Выделяем портрет клиента и далее рассматриваем его интересы, потребности, страхи и возражения. Не пытайтесь сделать веб-ресурс идеальным для всех. Ориентируйтесь именно на клиентов, которые приносят 80% вашей выручки. Это очень важно. Многие компании допускают подобную ошибку, пытаясь угодить всем на свете. Вот кредо нашей команды при разработке новых сайтов для строительных компаний:
Позиционирование — это то, что гвоздём застрянет в голове у клиента. На основе вашего позиционирования должен проектироваться весь сайт и контент на нём. На страницах должны быть осмысленные отличия, а не улучшенное подобие преимуществ конкурентов.
Определите местоположение целевой аудитории. Ориентируйтесь на привлечение клиентов на территориях с численностью от 3 млн жителей и более. Ориентируйтесь на свой город либо ближайший мегаполис, если можете проводить там встречи и выполнять заказы.
Определите демографию ваших клиентов. И какой процент из них составляют мужчины, а какой – женщины. По статистике, у компаний, занимающихся промышленным видом строительства, большая часть клиентов – мужчины. У компаний, занимающихся жилищным строительством, большая часть посетителей – женщины. Это важная информация, которая необходима для определения концепции вашего будущего ресурса.
Разберитесь в интересах потенциальных клиентов. Расскажите о решении проблем, которые могут их волновать, сделайте выгодное предложение. К примеру, клиентов компаний, занимающихся жилищным строительством, зачастую волнуют наличие паковочных мест, детских садов, магазинов.
Учитывайте источники трафика. Статистика показывает, что лишь 30-40% посетителей попадают на сайт из поисковых систем Яндекс и Google. Остальные визиты совершаются с помощью рекламных объявлений поисковой выдачи Яндекс. Директ или GoogleAdWords. Для контекстной рекламы лучше предусмотреть внутреннюю посадочную страницу, которая будет спроектирована с использованием всех маркетинговых технологий и приёмов. Вы можете использовать шаблоны лендингов, но, конечно, заказать лендинг лучше у профессионалов, ведь от этого зависит ваша конечная прибыль.
Структура сайта строительной фирмы
Прежде чем взяться за дизайн, необходимо продумать его структуру. Как это сделать? Конечно, собрать семантическое ядро. Позже вам пригодиться для проектирования структуры сайта. Не основе ключевых запросов можно:
- Понимать потребности клиентов на основе реального спроса;
- Спроектировать структуру разделов исходя из услуг, которые вы оказываете;
- Выполнить SEO-оптимизацию страниц по ключевым словам;
- Запустить рекламу в Яндекс Директ;
- Писать статьи по группам ключевых слов для дальнейшего продвижения.
Ваш ресурс должен решать задачи по эффективной презентации услуг компании и конечно же продавать. Вот наиболее важные разделы, которые должны быть:
- Меню сайта;
- Предоставляемые услуги;
- Прайс-лист услуг (возможно, калькулятор);
- Фотографии и описание выполненных проектов;
- Разрешения СРО и другие документы / лицензии;
- Раздел «О компании»;
- Новостной или статейный раздел;
- Контакты офиса.
Кстати, если вы добавите видео-презентацию проектов или видео о вашей компании — это будет огромным плюсом и конкурентным преимуществом вашего сайта. Видео также можно использовать в рекламном продвижении. Для разделов новостей и статей можно задействовать сотрудников или заказать написание текстов и создание контента.
Как сделать страницу «О компании»
Если с другими разделами всё более менее понятно, то что писать в этом разделе. Вот тут то многие попадают врасплох. 95% всех веб-сайтов строительных компаний содержат описание о том, «какие мы молодцы» и содержат избитые временем выражения: «динамично развивающаяся компания», «лучший сервис», «индивидуальный подход» и прочие унылое словоблудие. Так что лучше здесь написать? Вот простая формула, которая поможет сделать страницу актуальной и полезной для посетителя:
- Кто вы и чем полезны;
- В каких ситуациях можем помочь;
- Что делает нас особенными;
- В подробностях: что делаете и как это работает;
- Сценарии: когда к вам обращаться;
- Тонкости: что вы знаете и умеете, что делает вас хорошим;
- Ограничения: когда вы не сможете помочь и что тогда делать;
- Миссия, стратегическая цель, интересы;
- Изюминка.
Старайтесь размещать на страницах информацию без воды. Только факты, конкретика. Без оценочных суждений и бахвальства в свой адрес. Все люди ленивые и думают только о себе, поэтому меньше словесного мусора, больше реальных выгод.
Шаблон или индивидуальная разработка
Шаблоны, которые можно использовать на старте, когда нужно быстро запустить бизнес без лишних затрат. Тема WordPress Avada. И отличная тема The 7, в которой также есть готовый концепт, который можно использовать для начала.
Стоимость создания на таком шаблоне в среднем от 50 000 рублей. Вы можете получить такой сайт, адаптированный под вашу компанию и услуги с красивыми фотографиями и продающими текстами подарок. Вы также можете использовать онлайн-конструктор, например, Platforma LP.
Но мы рекомендуем заказать сайт у профессионалов, чтобы получить ощутимый финансовый результат и достигнуть целей вашей компании. Вот пример одного из наших проектов в тематике строительства: gkneo.ru, который заточен под продажи и помогает привлекать клиентов.
Как продвигать сайт по строительству
Вы можете использовать все возможные источники продвижения с учетом предоставляемых услуг: реклама в Яндекс и Google, SEO продвижение, раскрутка сайта в социальных сетях, таргетированная реклама, продвижение с помощью статей в блогах и так далее. Всё зависит от бюджета. Наиболее эффективным (хоть и не самым дешевым) источником с быстрым возвратом инвестиций является контекстная реклама. Именно с помощью неё можно получить первые заказы и загрузить команду проектами.
SEO и другие источники — каналы с более долгим циклом возврата вложений, но их также нужно использовать, чтобы оптимизировать общую стоимость рекламы. Важно довериться профессиональному интернет-агентству, прописать цели и задачи, сформировать стратегию продвижения и своевременно оценивать результаты. В этом случае вы действительно получите результат в виде заявок и звонков от клиентов, а не просто переходы.
Кстати, вы решили заказать недорогой сайт для строительной компании — будьте готовы поплатиться за это своим бюджетом, когда начнёте продвижение. Менее качественные и непродуманные сайты имеют в разы худшую конверсию, а значит приносят меньше заявок и звонков.
Вот так, друзья. Главное подходить к проекту разработки сайта тщательно и скрупулезно. Точно так, как вы строите, ремонтируете и создаёте объекты строительства. Должен быть план работ, структура, концепт и проект будущего произведения, основанный на интересах ваших клиентов. Тогда ваша репутация будет подкреплена красивым информативным ресурсом, а отдел продаж будет загружен на 200%. Если вам нужна услуга разработки сайта — получите бесплатную консультацию нашего ведущего разработчика!
