DEQST — международный бренд автокомпонентов для легковых автомобилей. Российское представительство развивает продажи и дистрибуцию продукции китайской компании на локальном рынке, работает с оптовыми партнёрами, магазинами автозапчастей и конечными покупателями.
Ассортимент бренда включает тысячи позиций для ремонта и обслуживания автомобилей: детали подвески и тормозной системы, фильтры, компоненты трансмиссии, системы зажигания, охлаждения и другие товарные группы. Сегодня в ассортименте DEQST представлено более 5 000 SKU и 20 товарных групп, а продукция распространяется через десятки партнёров в России и странах СНГ.
Для Uwindi проект DEQST стал значительно шире разработки сайта. Мы создали цифровую инфраструктуру бренда для российского рынка, развили визуальный стиль и продолжаем поддерживать компанию в вебе, digital-коммуникациях и офлайн-материалах.
Задача
На российском рынке DEQST требовалось сформировать полноценное представление международного бренда: современный сайт, удобный каталог продукции и единая визуальная система, которую можно использовать не только в интернете, но и в работе с партнёрами, дистрибьюторами и на отраслевых мероприятиях.
Обычного корпоративного сайта для этого было недостаточно.
Покупателю или менеджеру магазина нужно быстро найти конкретную деталь среди тысяч позиций. Партнёру — получить информацию о бренде, ассортименте и условиях сотрудничества. Сам DEQST должен был иметь систему, которую можно регулярно обновлять и расширять по мере появления новых категорий и артикулов.
Одновременно необходимо было сохранить единое визуальное восприятие бренда во всех точках контакта: от сайта и карточки товара до выставочного стенда.
Ключевые задачи проекта:
- разработать современный сайт российского представительства DEQST;
- создать удобную структуру большого каталога автозапчастей;
- реализовать быстрый поиск продукции по артикулу;
- построить проект на CMS 1С-Битрикс для дальнейшего управления каталогом;
- систематизировать фирменный стиль и интерфейсы;
- подготовить дизайн-систему для дальнейшего развития проекта;
- обеспечить единое оформление digital- и офлайн-материалов бренда;
- взять сайт и дизайн-коммуникации DEQST на постоянную поддержку.
Разработка сайта на 1С-Битрикс
Основой проекта стал корпоративный сайт с полноценным каталогом продукции.
Для разработки использовали CMS 1С-Битрикс. Платформа подходит для работы с большим количеством товарных позиций и позволяет сотрудникам компании самостоятельно управлять контентом, добавлять новые группы продукции и актуализировать каталог.
При проектировании мы изначально рассматривали сайт не как статичную презентацию компании, а как постоянно развивающуюся рабочую систему.
DEQST регулярно расширяет ассортимент, поэтому архитектура должна без проблем масштабироваться вместе с брендом.
Каталог из тысяч автозапчастей
Одна из основных задач проекта — сделать большой ассортимент простым для пользователя.
В автомобильной отрасли посетитель часто приходит на сайт не изучать бренд, а искать конкретную деталь. Поэтому вместо многоступенчатой навигации мы сделали акцент на быстром доступе к каталогу и поиске по артикулу.
Пользователь может перейти к нужной категории или сразу найти конкретную позицию по номеру детали. Для товаров предусмотрена единая логика карточек, характеристик и идентификации продукции.
На текущем сайте также реализованы различные сценарии подбора запчастей: по артикулу, автомобилю и VIN.
Так сайт одновременно решает несколько задач: представляет компанию, знакомит с ассортиментом и становится практическим инструментом для покупателей и партнёров DEQST.
UI-kit и дизайн-система
Для проекта мы разработали не набор отдельных страниц, а единую систему интерфейсов.
Сформировали правила для типографики, цветовой палитры, кнопок, карточек продукции, элементов каталога, информационных блоков и других компонентов.
UI-kit упрощает дальнейшее развитие проекта: новые разделы и функции можно добавлять без визуального хаоса и необходимости каждый раз заново проектировать базовые элементы.
Для компании с постоянно растущим ассортиментом это особенно важно — сайт должен оставаться визуально цельным независимо от количества категорий и страниц.
Развитие фирменного стиля DEQST в России
Работа с DEQST не ограничилась digital.
Мы помогаем российскому представительству поддерживать единый визуальный образ бренда во всех коммуникациях: развиваем фирменную стилистику, готовим графические материалы и адаптируем дизайн под новые задачи компании.
Важно было добиться узнаваемости без визуального перегруза. В автомобильной отрасли бренд должен одновременно выглядеть технологично, профессионально и достаточно универсально, чтобы одинаково уверенно работать как в B2B-коммуникации с крупным дистрибьютором, так и в розничной продаже.
Поэтому сайт, презентационные материалы и офлайн-носители строятся на одной визуальной системе.
Дизайн для выставок и офлайн-материалов
Отдельное направление нашей работы — сопровождение DEQST на отраслевых мероприятиях.
Компания регулярно участвует в автомобильных выставках, где фирменный стиль необходимо переносить с цифровых носителей в физическое пространство.
Для DEQST мы разрабатывали выставочную графику, баннеры, оформление стендов и крупноформатные материалы, включая оформление колонн и других элементов выставочного пространства.
Задача здесь была уже другой: дизайн должен работать с большого расстояния, быстро идентифицировать бренд среди десятков других участников и при этом оставаться частью той же визуальной системы, что используется на сайте.
Таким образом, фирменный стиль DEQST существует не отдельно в интернете и отдельно офлайн — это единая система.
Постоянное сопровождение бренда
После запуска сайта сотрудничество с DEQST продолжилось.
Uwindi выполняет технические и дизайнерские задачи российского представительства по мере развития бренда: поддерживает сайт, развивает интерфейсы, обновляет визуальные материалы и помогает компании с новыми digital- и офлайн-задачами.
Это принципиально отличается от модели «разработали сайт и передали клиенту».
Мы фактически выполняем роль внешней digital- и дизайн-команды бренда в России, сохраняя единый стандарт во всех материалах и постепенно развивая созданную систему.
Сайт DEQST продолжает работать и сегодня, а Uwindi указана непосредственно на проекте как его разработчик.
Результат
Вместо отдельного корпоративного сайта DEQST получил полноценную инфраструктуру для развития бренда на российском рынке:
- корпоративный сайт на CMS 1С-Битрикс;
- масштабируемый каталог с тысячами товарных позиций;
- быстрый поиск продукции по артикулам;
- единый UI-kit и система интерфейсов;
- развитие фирменного стиля;
- графические материалы для digital-коммуникаций;
- оформление выставок и рекламных носителей;
- постоянную техническую и дизайнерскую поддержку.
В результате сайт, каталог, выставочные материалы и другие точки контакта с клиентами работают как части одного бренда, а российское представительство DEQST получает единую команду для дальнейшего развития проекта.