Лондонское рекламное агентство Ariz Media, специализирующееся на привлечении клиентов для компаний из сферы профессиональных услуг, обратилось с задачей создания нового лендинга для рекламного трафика. Агентство работает с премиум-сегментом и нуждалось в сайте, который бы отражал их экспертизу и статус ведущего digital-агентства.
Ключевые проблемы:
- Существующий сайт не транслировал экспертность агентства и уровень B2B-клиентов.
- Необходимо было упаковать большой объем экспертного контента на одном лендинге.
- Требовалась разработка анкеты для квалификации клиентов, которые приходят по рассылке или рекламе.
- Конверсия старого сайта была недостаточно высокой.
- Сайт не отражал специализацию на работе с high-end клиентами.
Решение: разработка лендинга для маркетингового агентства
Концепция дизайна лендинга
Для разработки лендинга маркетингового агентства мы выбрали концепцию “Премиальная экспертиза”, основанную на принципах:
Цветовая палитра:
- Основа — глубокий темный фон
- Акценты — оранжевый и синий на основе фирменного стиля
- Дополнительные оттенки для создания визуальной иерархии
Стилистические решения:
- Современный минимализм с фокусом на контенте
- Чистая типографика для подчеркивания экспертности
- Премиальные визуальные элементы и приёмы с сохранением простоты
Архитектура информации
При разработке лендинга для рекламного агентства мы столкнулись с задачей размещения большого объема контента без потери читабельности. Решение:
1. Карточки с горизонтальным скроллом
- Кейсы клиентов в интерактивном формате
- Отзывы и результаты работы
- Услуги агентства с детальным описанием
2. Табы для структурирования информации
- Разделение кейсов по индустриям
- Группировка услуг по типам
- Организация процесса работы
3. Модульная система блоков
- Каждый блок — законченная смысловая единица
- Гибкая адаптация под разный контент
- Сохранение фирменного стиля
Контентная стратегия
Экспертный контент:
- Детальные кейсы с конкретными результатами
- Методология A.R.I.Z. Digital Marketing Acquisition System
- Отзывы премиум-клиентов с фотографиями
- Книга как лид-магнит для получения контактов и роста базы клиентов
Техническая реализация
Пользовательский опыт (UX)
Анкета для квалификации клиентов:
- Детальная форма с выбором вариантов и полями
- Интеграция с CRM для автоматической обработки
Интерактивные элементы:
- Плавные анимации при скролле
- Hover-эффекты для карточек
- Прогрессивная загрузка контента
Адаптивность:
- Mobile-first подход
- Оптимизация для всех устройств
- Быстрая загрузка на медленных соединениях
Визуальные решения
Обновленный логотип:
- Современная интерпретация фирменного знака — символа в виде совы
- Адаптация под темную тему сайта
- Масштабируемость для разных носителей
Иконография:
- Фирменная система иконок
- Визуальная поддержка контента
- Единообразие стиля
Результаты проекта
После запуска нового лендинга и анкеты:
- Менеджеры экономят время: количество вопросов на pre‑sale сократилось, так как сайт сразу закрывает ключевые возражения, демонстрирует кейсы и экспертность агентства.
- Качество входящих лидов заметно выросло — аудитория стала более релевантной и подготовленной.
- Стоимость и скорость привлечения премиум‑клиентов снизилась благодаря тому, что сайт сам фильтрует и прогревает аудиторию.
Клиент получил четкое позиционирование как премиум-агентства, усиление экспертного статуса в digital-маркетинге и повысил доверие со стороны потенциальных клиентов.
Приток премиум-клиентов значительно увеличился, улучшилось качество входящих запросов и сократился цикл продаж благодаря детальной информации и экспертизе, отраженной на главной странице сайта.
Ключевые инсайты
Что работает в разработке лендингов для агентств
1. Контентная стратегия:
- Подробные кейсы с конкретными цифрами результатов
- Отзывы с фотографиями реальных клиентов
- Демонстрация экспертизы через образовательный контент
2. UX-решения:
- Квалификационные анкеты повышают качество лидов
- Интерактивные элементы увеличивают вовлеченность
- Четкая навигация критически важна при большом объеме контента
3. Визуальная подача:
- Темная тема создает ощущение премиальности
- Минимализм подчеркивает профессионализм
- Качественные изображения клиентов повышают доверие
Особенности работы с премиум-сегментом
При разработке лендингов для агентств, работающих с премиум-клиентами, важно:
- Внимание к деталям — каждый элемент должен быть продуман
- Социальные доказательства — отзывы и кейсы критически важны
- Профессиональная подача — никаких “кричащих” элементов
- Экспертный контент — глубина важнее широты охвата
Заключение
Разработка сайта для маркетингового агентства Ariz Media демонстрирует, как правильное позиционирование и качественная реализация могут кратно улучшить результаты работы с клиентами в B2B сегменте, которые ценят экспертность.
Проект подтвердил гипотезу о том, что для премиум-сегмента особенно важны:
- Качественная визуальная подача
- Структурированная подача экспертизы
- Удобные инструменты квалификации клиентов
- Фокус на результатах, а не на процессе
Сайт стал эффективным инструментом для привлечения качественных клиентов и позволил агентству выйти на новый уровень развития бизнеса. Сейчас сайт активно используются в воронке и помогает привлекать клиентов из Великобритании, США и ОАЭ.
